仿冒的態樣可粗分為品牌/商標、產品外觀、產品功能、產品技術的仿冒，品牌仿冒通常伴隨程度不一的外觀、功能的模仿，技術不一定粗劣，但是卻採取搭便車的方式，利用他人辛苦建立的品牌知名度來獲取利潤。

品牌仿冒又可略分為以假亂真型，以及廉價取勝型。前者以相同或接近於真品的價格出售，獲取高額利潤，後者則雖然掛著名牌商標或LOGO，卻以遠低於真品行情的價格吸引消費者。兩者的差別在於，前者有欺騙消費者購買的嫌疑，而後者只是滿足追逐流行的虛榮。